【摘要】发展乡村旅游是实现乡村振兴的重要渠道。为解决乡村旅游发展中存在的统筹规划不足、产品同质化、新兴专业人才缺乏等问题，实施乡村振兴战略，必须从政府扶持、基础设施建设、产品升级、创新营销、培育人才等处着力，推动乡村旅游业可持续发展。【关键词】乡村振兴乡村旅游产品同质化【】C911【文献标识码】A发展乡村旅游业是实施乡村振兴战略的重要内容。目前，我国乡村旅游项目遍地开花，已成为地方创新旅游的突破口和着力点，是决胜脱贫攻坚、实施乡村振兴战略的重要战场。随着乡村旅游产业发展规模、投资金额与影响效应的持续扩大，它不再是一种简单的“农村旅游”方式，而是成为推动新农村建设、实现劳动力转移、促进扶贫旅游开发的新主题。乡村旅游發展对乡村振兴的意义乡村旅游将农村的优美自然风光和乡土文化等资源转型升级，使农业不再停留在生产作业的原始功能上，赋予其美学与文化元素，让淳朴的乡村生活方式成为城乡居民对另一种美好生活的向往。通过发展乡村旅游，把农村绿水青山转换成“金山银山”，对农村社会资源进行高效配置转换，可提高农村居民的物质与文化生活水平，不断振兴乡村经济与文化发展。乡村旅游是部署和实施乡村振兴战略的引擎。注重乡土味道、保留乡村风貌、建设生态宜居的现代农民幸福家园，是实施乡村振兴战略的一项重要任务。乡村旅游能利用“旅游+”“生态+”等模式带动传统农业转型升级，创新产业新业态，提升乡村旅游发展效益，助力乡村振兴。乡风与乡村情结是对传统优秀农耕文化的弘扬与发展，也是乡村旅游者文化需求的重要内容，有利于形成积极、健康、向上的社会风气和精神风貌，能够改善与治理乡村道路、水电等公共基础设施，有利于乡村旅游业的发展。旅游产业涉及面广泛，为当地的农民就业提供了重要渠道，为返乡下乡的创新创业人员提供了新的创业机会。乡村旅游是推动精准扶贫和乡村可持续发展的方式。旅游扶贫是以开发旅游项目带动贫困地区生产、帮助当地贫困居民快速致富的产业开发方式。乡村旅游的发展促进人、物、信息等资源的聚集，在政策的推动下，很容易产生旅游的乘数效应，对于交通不便、信息闭塞、资源丰富的乡村来说，通过强有力的外援力量注入，借助乡村旅游带动乡村产业融合联动，能够使当地各种资源相互交叉、充分效益化，达到改善和提高贫困地区居民经济发展水平、脱贫致富的目的。乡村旅游发展存在的问题乡村旅游在发展过程中面临缺乏统筹规划、产品同质化、文化内涵不足、专业人才匮乏等问题，需要政府与相关部门引起重视与投入更多力量。缺乏统筹规划，区域产品同质化。近些年乡村旅游的发展在一定程度上带动了农村区域经济的发展，但在乡村旅游规划中，由于资金的限制和专业规划人才的局限，形成了规划过程中的“快餐式”复制模式，项目内容大同小异，区域间乡村规划同质化严重，一些地区因为没有根据地方特色做深度挖掘，规划的精准度不高、特色性不足、落地性较差，导致很多规划方案只为应付政策需要，没有体现真正的规划价值和意义。同时，这也是有的地方呈现千篇一律景观的重要原因。文化内涵不足，产品缺乏核心竞争力。乡村旅游的文化内涵开发主要围绕“文化传承、保护与传播”来进行，但在乡村旅游规划中，一些地方没有对文化原真性保护与开发进行妥善协调，致使开发过程中出现过度商业化的弊病，地方文化与特色没有彰显，文化内涵挖掘不足，无法激发当地农民与---本文来源于网络，仅供参考，勿照抄，如有侵权请联系删除---乡村游客对乡村文化的认同感和自豪感，从而降低了乡村旅游的体验感。同时，乡村旅游发展产品的同质化使得文化产品的内涵单薄，无法生产出具有特色和核心竞争力的产品。营销意识落后，缺乏专业新兴人才。目前参与乡村旅游的工作人员以当地的农民为主，而农户的自我营销意识不强，营销手段单一，主要采取传统的方式，缺乏先进的营销知识和系统的营销理念，对于新兴媒体与互联网等营销方式的掌握不足，影响了地方和区域对外扩大乡村旅游的知名度。另外，城镇化进程中带走大量优秀人才，因此，缺乏新兴专业人才和与智力支持成为广大农村地区发展乡村旅游最...