巴宝莉营销策划书篇一：Burberry服装策划SHANDONGＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ《服装市场营销》课程作业------服装产品营销策划书学院：鲁泰纺织服装学院专业：视觉传达设计（服装）学生姓名：宋庆钊学号：14112404050指导教师：汤爱青20XX年4月-----服装产品营销策划书一、服装产品营销策划目的本次营销策划的目的是提高Burberry在年轻群体中的知名度，年轻人作为时尚的消费群体，富有进取心、追求时尚、个性、表现自我。与众不同，视野具有前瞻性，且具有代表性。更具有购买欲望敢于尝试新事物。二、分析当前的服装产品营销环境状况Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使知名度享誉全球。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今他强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心。三、市场机会与问题分析Burberry拥有多年的历史，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。Burberry的风衣和香水在世界有很高的知名度。他带有一股英国传统的设计风格，以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅为主。除传统装外，也将设计触角延伸到其他领域，将经典元素注入其中，退出香水、皮草、头巾、针织及谢等相关商品。产品范围从男士、女士、儿童的服装延伸到配件例如围巾、披肩、领带和坚固性的配件包括手提包、小型提制品、女鞋、行李箱、雨伞、眼睛类、表类。在20世纪50年代，法国、意大利高级时装赶超，Burberry成为“只有老男人才穿的老掉牙品牌”该品牌针对年轻消费者，将Burberrys标志中的s及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌商标来迎合年轻消费者的喜好，迅速受到各年龄阶层的青睐四、服装产品营销目标营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即服装产品营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为100万件，预计毛利亿英镑，市场占有率实现20％。通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。五、服装产品营销战略(具体行销方案)促销手段1.广告：每年两次，这些广告多数来自于公司的文化和历史。由于重点在于关键产品和品牌，广告不同于其他产品。在日本的广告市场也都使用伦敦销售团队所提供的广告活动。2.时装秀：对Burberry来说，时装秀在他们的市场销售计划里是重要因素，因为时装秀可以建立和加强品牌的可信性及知名度。男性和女性的Burberry订货会一年两次在米兰举办。BurberryLondon每个季节的时装秀都在伦敦时尚周举办。六、服装产品策划方案各项费用预算将营销预算的60％投入数字领域，包括虚拟时装发布会，ipad虚拟零售商店等各类型的Campaign。剩下的部分投入人力、策划、和营销中。七、销售增长预测与效益分析服装产品营销后未来1-5年利润比上年增加5％及以上。八、服装产品营销方案调整做线上品牌召集更多的消费者及消费群体。在线上。做一个3D穿衣项目，旨在丰富顾客的消费体验。顾客可以在上选择一个模特，然后根据自己的喜好，通过点击不同选项设计服装颜色、衣袖、内衬、下摆或者还可以绣上自己的名字。用数字化营销为品牌刻下了时尚、高端、极致舒适的烙印，丰富、创新了品牌体验，用出人意料、令人惊喜的方式将品牌融入平民生活。篇二：巴宝莉数字营销ChristopherBailey被外界普遍认为是Burberry数字文化的缔造者，他把Burberry一手带上数字化营销之路，用年轻人的触觉感知时代，并逐渐模糊实体店和数字络的边界。他清晰地认识到络社交圈、人际关系对于品牌打造的价值——它们比任何时候都更容易影响年轻人的观念。一些奢侈品大牌线下销售屡屡遭遇滑铁卢。继香奈儿(Chanel)、卡地亚(Cartier)之后，法国开云集团旗下奢侈品品牌Gucci在国内降价，上海、成都、南京等地相关专卖店喊出“5折销售”口号。业绩下滑是Gucci今年提前大幅度降价的主要原因。奢侈品研究专家周波表示，开云集团经营策略过于保守，难逃线下门店综合成本不断攀升的压力，实际上，中国拥有奢侈品最广阔的市场，可惜开云集团缺乏足够的战略眼光，搭上电商快车。与Gucci销售业绩下滑截然相...