探究发展体育文化产业面临的困境及对策[摘要]和平与发展是当今世界主题，我国政治、经济、军事“硬实力”不断提升，而体育、文化“软实力”的发展相对较慢。为发展体育文化产业，我国需要抓紧这一战略机遇，不断提升自身实力。文章就发展体育文化产业面临的困境进行深入分析，为促进体育文化产业发展提出对策建议，旨在推动国家文化“软实力”发展。[关键词]体育;文化产业;体育产业[DOI]10.13939/jki.zgsc.2021.04.063体育文化作为一种社会文化活动，随着国家对体育文化关注度的提升，体育文化发展对社会产生的影响越来越明显，在构建和谐社会、发展体育事业方面有着重要意义。随着全球经济的繁荣发展，世界上不同民族和国家越来越重视体育文化发展，在促进社会和谐及人们身心健康发展方面都发挥着不可替代的作用。1体育文化的发展趋势1.1产生新的体育内容随着体育文化产业的发展，越来越多的体育文化内容如雨后春笋般发展起来。在未来体育产业中，如果已经有文化IP，体育内容质量将提升;随着体育内容被广而告之，将会产生更多的体育IP;原有的体育文化IP，会激发更多新内容产生，比如电影、真人秀、电视……都会跟体育相结合，出现各种各样新的体育内容。1.2体育服务方式会更加丰富体育文化产业的发展还会繁荣体育服务市场，最明显的就是体育服务方式会越来越多。传统的体育文化服务市场包括票务、教育培训、体育场租赁，但是在体育文化发展过程中，现阶段已经形成互联网化布局的体育服务方式。所以从这个意义上讲，目前我国的体育文化产业必须要嵌入到社会综合体系中，实现体育服务方式的多元化[1]。1.3体育文化跨界会增多国家体育总局公布的《2014年全民健身活动状况调查公报》，其中有数据显示“95.2%的人通过电视转播观看体育赛事”。所以，体育文化的发展会产生越来越多很好的产品，对整个体育文化产业发展都有推动作用。再加上很多儿童进行体育运动和锻炼，会带动不同类型的体育文化活动，对于其体育运动方式和内容的选择也是文化发展的一个方向，将在未来体育产业中扮演重要角色。1.4有助于人们养成终生体育的习惯当体育文化不断繁荣发展时，有利于人们养成一种终生运动的习惯，自觉主动地去参与运动、跑步……目前，越来越多的资金开始投入到体育培训上，大家都希望有健康的体魄，不局限于上体育课，长此以往一定会养成终生运动的习惯，利于整个体育产业的发展[2]。2发展体育文化产业面临的困境2.1大众对体育文化的认识稍显不足我国居民对体育文化的观念并不是很强，部分人认为体育文化发展离自己的生活很远，是属于职业体育工作者或者爱好者的文化。但其实，这种观念过于狭隘，体育文化作为一种文化，是一种大众文化追求，不仅仅局限于职业体育工作者和爱好者，更多的是需要普及大众居民。可是，由于居民对大众体育文化的认识不够，很难形成自发体育文化活动组织，阻碍体育文化的发展。2.2体育产业发展不均衡体育文化产业的发展和地方经济、人口素质也有关系，我国人口众多，但各个地区的经济发展、人口素质相差甚远，特别是很多地处偏远的地区，体育文化建设非常滞后，严重制约了体育事业的发展规模和速度。按照人均体育场地、体育消费和体育活动参与时间来看，体育产业发展非常缓慢，积极参加体育活动的人群多数在经济较发达的地区。近些年国家提倡的“全民健身”运动也难以得到大力推广[3]。2.3管理水平低，专业管理人才短缺体育文化产业需要专业人才管理，然而我国目前体育产业的人才结构却不容乐观。尽管有些参与人员对体育运动非常熟悉，但对体育文化产业运作规律并不十分了解，体育服务市场管理理念也稍显不足，这些情况都使得体育产业管理水平低下。当我国推广体育赛事、吸引赞助、引进资金时，由于体育文化产业管理人才不足，局限性很强，并没有开发出独特的精神经济和知识经济价值，也不利于体育产业发展[4]。2.4传统经营观念占主导，缺少市场化的观念体育文化产业的运行和发展，正在从政府行为向企业行为转变，看上去这种行为是受政府行为影响的，但其实体育服务产业带有浓厚的市场经济色彩。但是，在我国先行的体育产业运作过程中，由于“政企不分”的现象，...