ifijsw支术amia节目制仰的EM2017-03-3109:08:33新媒体研究2017年4期王利彬摘要文章简要分析了融合新媒体技术的电视节目制作的节目变化、发展对策和需要注意的问题。关键词新媒体；新媒体技术；电视节日屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）04-0034-02新媒体技术正在突飞猛进地发展，其发展也为我们日常生活的方方面面带来了日新月异的变化,而这种变化也为电视行业带来了巨大的冲击。新的时代提出了新的要求，作为新吋代的电视节冃制作人员，也应当熟知新媒体的相关知识和理论，并将新媒体技术应用于电视节冃制作屮來，这样才能在激烈的市场竞争中把握先机，保持竞争优势。1新媒体技术的应用为电视节目制作带來的变化当前电视节目的制作过程中更多地应用了新媒体技术，电视节目在参与性、覆盖面以及深层互动等许多方面都具有明显优势。1）新媒体技术为电视观众直接参与节戸提供了有效手段。相比较传统电视节冃“你播我看”“播完即逝”，观众对节U的参与度较低的情况，日前已有相当部分的电视节U采用新媒体技术实现了观众与节目Z间的互动，例如目前己被广泛采用的微信、微博实时参与节目或是近來由网络媒体引入的“弹幕”评论方式。电视节目中新媒体技术的融入，使观众参与节目得方式与手段愈加丰富并方便，这样一来既能够吸引受众的注意力，同时也能够调动观众观看电视节冃的积极性。而且新媒体吋代的电视节目在制作过程中多运用非线性的传播方式，从而制作出高互动性的优质节目。这样的现实状态给予了观众更大的选择主动权，从而会使电视节目随观众意愿而进行--定改变，在一定程度上观众不再仅仅是节目的接收者，也可以成为节目的“制造者”。目前已有较为成熟的范例可供参考，即电视剧的“周播剧”“季播剧”等新型剧集及专门针对不同受众人群的专门“新闻”。悄节虚构的综艺节目、电视剧或电影可以在拍摄制作时多方向地进行发展线索的展开，从而使观众在发展方向的选择上体现其自主性与参与性；在纪实性和新闻性较强的节冃制作过程屮，设定多种不同深度的分析与报道，例如根据观众认知能力的不同而进行的解释分析性报道。2）新媒体技术一定程度上可以提高电视节目的收视率。目前，以央视、湖南卫视等电视媒体为代表，大批App类应用被广泛推广，除了传统的直播功能Z外还加入了点播、回播等新的播出功能。这些与新媒体技术相结合的电视节目能够有效规避传统电视节目“播出即逝”的缺点，进行二次传播，可以进一步提高节n的收视率和关注度，为电视节n的制作方和播出方获得更高的效益。3）为媒介融合带来了机遇"媒介融合是指各种媒介以多功能一体化趋势进行发展的现象。从本质上，媒介融合可能更突出的是传播技术手段之间的融合，也就是两种或多种技术融合后形成的某种新的传播技术。由融合产生的新传播技术和新媒介既具有各种技术的特点乂具有独特性，其功能也大于原本各类技术的叠加效果。媒介融合，作为一种技术趋势，在传统媒介的发展中无疑是一个前所未有的挑战，但是也应该客观正确地认识到媒介融合为传媒产业创新带来的发展机遇。4）有利于电视节目附加值产出的增加。由于传统思维仍然存在较大影响，因而电视节目内容很大程度上影响着目标人群的生活方式。因此电视节目内容能否融入到观众的生活、工作和消费中，直接影响着电视节目的附加值产出。而利用各种新媒体技术和功能，不仅能够将电视节目嵌入观众的生活方式、消费方式，强化节目的传播效果，能更进一步产生额外节目收益。目前己有这样的范例，即电视节目制作和播出方与网络购物平台合作推出专门针对特定受众和特定潜在购买人群的电视促销节目，并专门开辟了相应的电子商务平台，从而使节冃的传播效果得到了强化，并丰富了节目的外延,有利于其附加值产出的增加。2新媒体技术应用下电视节日制作的发展对策新媒体时代的到来给电视传统媒体带来一定的挑战，但是事物发展都有两面，要一分为二的看待，电视媒体在发展中应该要抓住这次机遇，将新媒体技术与传统电视节冃制作相结合，利用好这把双刃剑。首先，作为电视节目制作人员应当解放思想，接受挑战，从思想深处接受电视媒体与新媒体融合发展的理念，潜心...